Стайлскейпы: как избежать лишних правок

О стайлскейпах я узнала благодаря своему любимому YouTube-каналу The Futur и, если честно, ни у кого больше не видела именно такой техники презентации своих идей клиенту.


👉 Здесь вы найдете курс The Futur по созданию стайлскейпа за 149 долларов.


А в своей статье я расскажу, как этим методом пользуюсь я.


Что такое стайлскейп?


Стайлскейп – это визуальное отображение вашего видения айдентики бренда. Он включает в себя:

  • шрифты;

  • цвета;

  • графические элементы;

  • фото-стиль;

  • изображение аудитории или представителя бренда;

  • брендируемые материалы (канцелярия, сувенирка и т.д.);

  • любые другие детали, ассоциируемые с брендом.


В чем разница между стайлскейпом и мудбордом?


Разница огромная! И эта разница поможет вам сэкономить нервы, время и деньги (свои и клиента).


Дело в том, что мудборд это, грубо говоря, подборка картинок из интернета. Вы находите изображения в нужном стиле и собираете их в мудборд.


Источник: Pinterest


Когда вы собираете стайлскейп, то вы буквально с нуля создаете визуальные материалы конкретно под вашего клиента. Сейчас я объясню все на своем примере.


Как я применяю стайлскепы


Ко мне обратился клиент за разработкой айдентики и небольшого сайта. И это первый клиент, с которым я решила протестировать стайлскейпы.


1.На первой встрече с клиентом я узнала нужные мне подробности о их бизнесе, миссии, целях, страхах, пожеланиях, вкусах.


2.После встречи я собрала несколько мудбордов, обсудила их с клиентом и уже примерно понимала, в каком направлении двигаться относительно цветовой гаммы, настроения бренда и тех поверхностях и материалах, которые клиент хочет брендировать.


3.Следующий шаг собрать стайлскейпы. Я подобрала две разные цветовые схемы, опираясь на пожелания клиента. Затем нашла референсы для логотипа, а также мокапы, на которых можно показать мои идеи. Помимо этого на стайлскейпе я отобразила фотографии, которые будут сочетаться с данной айдентикой, а также показала главного персонажа человека, который визуально ассоциируется с этой компанией.

Таким образом, когда мы смотрим на стайлскейп, то у нас в голове появляется цельный и логичный образ. Стайлскейпы вызывают эмоции и ощущения у клиента те же ощущения, которые будут ассоциироваться с финальной айдентикой.


Тем не менее мы не используем чужие работы, как это происходит с мудбордами.


Поэтому избегаем сразу две потенциальные проблемы:

  • Клиент не привяжется к определенному образу, который на самом деле принадлежит другой компании.

  • Дизайнер не будет копировать идеи других людей, даже неосознанно.


Стайлскейпы в моем проекте


Изначально на основе мудбордов клиенту понравились два полярно разные сочетания цветов, шрифтов и элементов, которые создают совершенно разное впечатление.


Их я отобразила в этих двух стайлскейпах:


Вариант 1



Вариант 2



После созвона клиенту очень понравилось сочетание персикового и серого оттенка из варианта 2.


Были следующие комментарии:

  • Их отвлекал стенд с барными стульями, которые ассоциировались с бьюти-индустрией, а не с бизнес-обучением, которым занимается компания. Слишком углубляемся в детали? Не соглашусь, так как именно такие детали и создают настроение в стайлскейпе.

  • Также им понравилась идея использовать монограмму или одну букву названия в качестве ключевого символа или логотипа. Эту идею мы развили в следующем стайлскейпе. Именно эти символы мы взяли из пинтереста, поэтому в следующем стайлскейпе предложили свои варианты, которые уже являлись черновиками логотипа.

  • Текстуры в левой части стайлскейпа не впечатлили. И в целом хотелось использовать персиковый цвет на мЕньшей площади. Вот здесь важный момент: на стайлскейпе мы не только показываем, какие цвета мы предлагаем использовать, но и то, насколько каждый цвет приоритетный и какую площадь будет занимать в макетах (основные или акцентные цвета).

  • Было пожелание поэксперементировать и использовать синий цвет вместо серого.


В соответствиями с этими комментариями вот как выглядят финальные стайлскейпы. Мы предложили два варианта логотипа и два варианта цветовых схем. Ниже я показываю варианты с выбранным лого. Клиенту очень понравилась опция с сочетанием синего и персикового оттенков из варианта 2.


Вариант 1



Вариант 2



Что дальше?


Когда вы согласовали финальный стайлскейп, то все шаги простые и понятные:

  1. Финализировать лого, цвета, шрифты в соответствии с комментариями клиента, если они есть.

  2. Собрать лого, цвета, шрифты, фотостиль и графические элементы в гайдбук, в котором прописано, как все это можно и нужно использовать.

  3. Забрендировать канцелярию, сувенирку и любые другие материалы, которые нужны клиенту.


Мы избежали тонны ревизий и правок, потому что клиент смог буквально примерить на себя айдентику бренда, попробовать на вкус ощущения, которые эта айдентика будет вызывать. А это самое главное.

Есть вопросы или комментарии? Жду вас у себя в Telegram-канале: @Live_by_Design