Формула контента | часть 2: личный бренд (discovery-сессия)

Для тех, кто здесь впервые, начинайте с введения — Что такое "Формула контента".

Каждая часть "Формулы контента" — это мини-презентация + статья.

  1. Скачайте и пробегитесь глазами по презентации.

  2. А потом погружайтесь подробнее в статью ниже.

  3. Есть комментарии или вопросы? Пишите мне в Telegram!

2. Personal Brand
.pdf
Download PDF • 10.41MB




Зачем вам личный бренд


Если ваша цель — продавать продукты, услуги или контент, то самый эффективный метод делать это успешно — продавать через ваш личный бренд. Почему? Потому что люди идут за другими людьми, а не за абстрактными сервисами и предметами. Люди идут за теми, кто их вдохновляет, кому они доверяют, за теми, чьи ценности и стиль жизни им близок.


Важная ремарка


Сейчас очень модно говорить о личном бренде, но я хочу, чтобы вы обратили внимание на один момент. Я считаю, что в личном бренде главное — искренность и честность. Если вы пытаетесь примерить на себя чей-то образ, в этом нет ничего плохого, пока вы находитесь в поисках. Однако вам нужно быть готовым углубляться в себя, задавать себе порой неудобные вопросы и расти как личность. Только тогда вы сможете обладать действительно сильным, уникальным для вас личным брендом, который будет вызывать доверие засчет вашей искренности и честности перед самим собой прежде всего. Иначе ваш личный бренд может прослужить вам какое-то время, но затем разобьется о несоответствие реальности и того образа, которому вы хотите соответствовать.


В моем понимании личный бренд — это НЕ то, что я транслирую в социальных сетях или использую для повышения заработка. Личный бренд — это то, кем я являюсь каждую минуту и каждый день моей жизни, неважно в реальности или в online.


Личный бренд — это не цель. Желание продавать и зарабатывать — это не цель.


(Моя) цель — быть непрерывно развивающейся, растущей личностью с четко определенными ценностями и желанием сделать мир лучше с помощью своих качественных услуг, продуктов или контента. Деньги, клиенты, работа, бизнес, связи и ваш личный бренд — все это будет побочным эффектом работы над собой.


Пример из жизни


Свой карьерный путь я начинала с копирайтинга, а самая моя первая серьезная работа была в команде корпоративных коммуникаций компании adidas. (Тут читайте подробнее про мой опыт работы с текстами.) Уйдя из adidas, я сразу же перешла на удаленку и, конечно же, искала вакансии копирайтера и редактора, ведь в этом и заключалась моя экспертиза.


В это же время у моего мужа появилась возможность работать дизайнером в компании AVON, а после этого сразу прилетел еще один крупный проект, и он просто не успевал делать все один. Поэтому я решила потихоньку помогать ему с дизайном. Так я и влилась в эту сферу, очень органично.


Ко мне сразу же стали обращаться те, с кем раньше я сотрудничала в роли копирайтера, с просьбой сделать для них дизайн. Откуда у этих людей была уверенность в том, что я сделаю все качественно, ведь у меня даже не было портфолио? Почему они мне доверились? Это ли не пример сильного личного бренда?


В тот момент я, конечно, ни о каком личном бренде не думала. Я просто работала по принципу "Нормально делай — нормально будет" 😅 И это отражало мой серьезный подход ко всему, что я делаю, и вызывало доверие окружающих.


Таким образом, клиенты и партнеры приходят КО МНЕ, а не к моим услугам и моему портфолио. При этом не важно, ЧЕМ именно я занимаюсь.


Только потом я поняла, что эта комбинация моих личных черт характера, ценностей, отношения к работе и к другим людям формируют мой личный бренд. Бренд, к которому я пришла через годы работы над собой, и который я буду продолжать выстраивать всю свою жизнь.


Discovery-сессия: какой он — ваш личный бренд


Под discovery-сессией я имею в виду сессию прогружения и исследования себя, своих целей, интересов, ценностей, которая послужит для вас толчком к проработке личного бренда. Откройте презентацию и посмотрите на вопросы.


Сядьте с блокнотом, ноутбуком и чашкой (или бокальчиком) чего-нибудь вкусненького. Очень важно то, в каком состоянии вы погружаетесь в discovery-сессию: вам должно быть спокойно и комфортно. Лично я обычно выхожу куда-нибудь погулять в наушниках, хожу по парку или красивым улочкам, захожу в кафешки и растягиваю такие сессии на целый день.


Будьте максимально честны с собой. Эти ответы не увидит никто другой кроме вас, но они позволят вам определить ваши преимущества и то, над чем еще стоит поработать.


Эти вопросы могут увести ваши мысли в совершенно другие степи, поэтому попытайтесь сфокусироваться именно на вашем личностном развитии, а не на выискивании у себя слабостей. Ваши ответы будут отправной точкой для роста, поэтому подходите к ним с положительным настроем и реалистично оценивайте ваши сильные и слабые стороны.


Главное — делать упор на вашу личность, ваши сильные стороны и сферы развития и отталкиваться именно от них, а не сразу же думать о монетизации и продвижении.


Что дальше?


В ходе discovery-сессии у вас скорее всего заработает воображение и начнут появляться реалистичные идеи, как объединить вашу экспертизу и личные интересы и зарабатывать на этом. Некоторые могут придумать конкретные темы и рубрики для аккаунта в социальных сетях или же продукты, которые можно монетизировать.


Сейчас, пока вы находитесь в состоянии потока, постарайтесь накидать примерные цели, идеи и план ваших следующих действий. Важно не упустить этот момент вдохновения и выжать из него максимум. Записывайте все, даже если это кажется слишком смелым или нереалистичным.

Помните, что ваш личный бренд должен приносить пользу. Неважно, практические ли это рекомендации, возможность поговорить по душам и посмеяться в комментариях или лайв трансляциях или же чисто эстетическое удовольствие от красивой ленты.


А дальше? Дальше идем и воплощаем это в жизнь. Звучит просто, но очень многие, включая меня, любят откладывать все на потом. В частности из-за перфекционизма и страха сделать что-то не так. Но единственный способ никогда не ошибаться — это ничего не делать.


Из моего опыта лучше каждый день выполнять какое-то одно действие навстречу своей цели, пускай и периодически ошибаясь, чем стоять на месте, будучи поглощенным страхами и перфекционизмом.

______________________________________________________________ Есть вопросы или комментарии? Жду вас у себя в Telegram-канале: @Live_by_Design