Формула контента | часть 1: тренды

Для тех, кто здесь впервые, начинайте с введения — Что такое "Формула контента".


Каждая часть "Формулы контента" — это мини-презентация + статья.

  1. Скачайте и пробегитесь глазами по презентации.

  2. А потом погружайтесь подробнее в статью ниже.

  3. Есть комментарии или вопросы? Пишите мне в Telegram!

1. Trends
.pdf
Download PDF • 1.78MB




Начнем про тренды


Что мы представляем себе, когда слышим слово "тренд"? Какой-нибудь популярный флешмоб в Инстаграм, ролики из Тик Тока, микро-сумочки, которые в свое время захватили соц сети и еще много-много чего.


Но давайте смотреть глубже.


Слово “trend” в прото-германском языке означало “сгибаться в нужном направлении”, например “огибать берег реки”. Запомните это значение.


Сегодня в общем понимании тренд это направление изменений в какой-либо сфере или области: в бизнесе, математике, экономике и так далее.


Когда мы говорим о трендах в моде, искусстве, дизайне, фотографии:


🟣Тренды это своего рода реакция на изменения в обществе и крупные события.

🟣 Тренды отражают мнение, интересы и вкусы какой-либо группы людей, которые стремительно распространяются благодаря в частности социальным сетям. Чаще всего это самые "громкие" во всех смыслах личности — знаменитости, активисты и т.д.

🟣 Тренды показывают нам, какие темы больше всего волнуют общество, говорят "о наболевшем".


Можно не только анализировать существующие тренды, но и предсказывать будущие. В таких компаниях как Adobe, Pantone или Shutterstock (о них я написала подробнее в презентации) существуют подразделения, которые занимаются анализом общественных изменений и прогнозом трендов. Они анализируют сотни различных факторов и определяют, какого цвета платье и с какими туфлями вы захотите сочетать завтра.


На чем основываются тренд-аналитики?


Первый, на мой взгляд, фактор — социальные явления, политическая и экономическая ситуация в мире в целом и в отдельных странах. К примеру, в 2020 году пандемия повлияла на всех без исключения и подтолкнула компании и людей переходить в диджитал. По моим наблюдениям тот, кто смог адаптироваться быстрее и внедрить новые инструменты и удаленный формат работы, потерпели минимальные потери. Любопытно наблюдать за тем, как огромные корпорации становятся более гибкими, переходят на удаленный тип работы, проводят онлайн мероприятия и обучение и, что интереснее всего, понимают, что такой формат на самом деле реализовать проще, чем они ожидали.


Следующий фактор — потребители, то есть абсолютно все люди. Аналитики изучают действия покупателей онлайн-магазинов, комментарии и активность в соц сетях и на других платформах, поведение людей в общественных местах и на мероприятиях.


В этом году я работала с компанией, которая вводит новые диджитал-решения на российский рынок Retail. Они предлагают очень крутые решения, от которых, тем не менее, становится немного не по себе 😅 Сбор подробных данных о покупателях и пользователях приложений; ИИ-аналитика данных в реальном времени и трекинг перемещений покупателей по магазину, которые дают возможность предлагать персонализированные акции и рекламу именно в тот момент, когда покупатель находится у нужной полки в магазине (например); аналитика эмоций покупателей во время посещения магазина и т.д. Все это позволяет компаниям собирать огромное количество данных и проводить глубокий анализ поведенческих факторов, а также прогнозировать тренды.


Огромным влиянием обладают поп-культура, знаменитости, фильмы, музыка, сериалы, искусство. Например, часто молодые и еще неизвестные бренды оказываются в ситуации "проснулся знаменитым" потому что их вещь решила надеть знаменитость. Порой масс-маркет бренды копируют люксовые вещи, которые особенно зашли аудитории, и эти фасоны и цвета становятся трендовыми. А за ними подтягивается Алиэкспресс 😅


Сегодня социальные сети позволяют каждому из нас стать инфлюенсером и влиять на предпочтения потребителей и тренды. Более того, соц сети и интернет в целом породили свою внутреннюю культуру, которую нельзя упускать из виду. Те же самые мемы являются отражением общественного мнения потребителей товаров, услуг и контента. Новости и сплетни онлайн распространяются со скоростью света, а аудитория не прощает брендам ошибок: сейчас потерять репутацию или вызвать резонанс проще простого.


Приведу конкретный пример тренда. Технологии развиваются, корпорации активно используют природные ресурсы. Тем не менее люди постепенно приходят к осознанию, что эти ресурсы не бесконечны, а многие из них невозобновляемы. В результате мы видим тренд на здоровый образ жизни, экологичное производство, а также осознанность во всех аспектах жизни, включая осознанное поведение.


Результат: одежда из переработанных материалов; скульптуры из мусора; минимализм в дизайне; процветание практик осознанности, медитации и йоги; "бежевые" аккаунты в Instagram, мода на натуральные материалы и даже на разведение растений в доме и так далее.


Теперь компаниям критически важно следить за экологичностью производства, потребления и даже за экологичностью мнений ☝️


Что значит быть в тренде?


Помните, я говорила, что слово trend в своем изначальном значении — “сгибаться в нужном направлении”? Почему это важно? Потому что, на мой взгляд, в самом первом значении этого слова и заложен его смысл: “Быть гибкими, оставаясь верными самим себе”.


Важно не просто следить за трендами и повторять то, что делают другие.


Быть в тренде значит:

  1. Анализировать, какие темы и события волнуют людей и являются актуальными.

  2. Проводить связь между этими событиями и сегодняшними трендами.

  3. Следовать трендам, оставаясь верным своим ценностям и интересам.

Осознанно следуя трендам, вы всегда остаетесь актуальными.


Игнорируя тренды, упуская важные изменения в обществе, вы рискуете стать неинтересным для своей аудитории. А просто копируя то, что "заходит" у других, вы можете потерять свою индивидуальность.


Чтобы быть в тренде, нужно тренировать насмотренность, начитанность и аналитическое мышление. Наблюдая за людьми вокруг вас, за их интересами и личными вкусами, вы сможете составить представление о том, что актуально среди аудитории, с которой вы сталкиваетесь чаще всего в повседневной жизни, либо с теми, на кого вы потенциально хотите повлиять.


Помимо этого важно окружать себя источниками информации о трендах и качественным контентом. Для этого я рекомендую Adobe, Google Trends и другие платформы, которые не только публикуют ежегодные отчеты о трендах, но и делятся полезным контентом в блогах и email-рассылках.


Большинство информации о трендах изначально публикуется американскими или европейскими компаниями на английском языке, поэтому в презентации к этой части "Формулы контента" я даю ссылки на первоисточники и рассказываю, как подобную информацию искать в рунете. Используйте Google Translate, чтобы перевести англоязычные сайты, если вы не владеете языком.


Бонус для тех, кто дочитал


Если вы знаете английский, то очень рекомендую посмотреть двухсотстраничный (🤯) глобальный отчет 2020 Trend Report от компании Trend Hunter, которая занимается анализом трендов, инноваций и технологий и сотрудничает с крупнейшими мировыми корпорациями.


В одной из следующих статей я поделюсь мега-трендами и инсайтами из этого отчета.

______________________________________________________________


Хочешь больше пользы? Подписывайся на мой Telegram-канал: @Live_by_Design